生意社4月19日訊 當國產藥妝這塊被忽視的蛋糕引起藥店圈關注之時（詳見本報上期“金策劃”），一直以藥品生產和藥品分銷兩條腿走路的上海醫藥集團股份有限公司（以下簡稱“上藥”）開始涉足藥妝市場。
日前，上藥旗下的中華藥業有限公司在上海推出了妝字號非藥系列新品“舒醒精華露”，中華藥業開始進入功能性非藥產品領域。上藥總裁徐國雄稱，中華藥業從藥品領域擴展到藥妝領域，是上藥集團****涉足藥妝市場，未來可能成為除工商業之外的第三利潤增長點。
******瞄準年輕人群
作為********家民族制藥企業，創立于1911年的中華藥業的拳頭產品是龍虎牌清涼油和人丹。2009年6月底，在上藥公布重組方案前，中華藥業率先恢復了企業法人實體身份。
但中華藥業的拳頭產品日趨向農村市場傾斜，價格低廉，目前的年銷售額僅為2億元，在市值達300億元的上藥集團中顯然占比過小。
中華藥業總經理陳軍力表示，在重新整理企業戰略之后，中華藥業已經確立了“從農村回歸城市，從老年人回歸年輕人，從季節性回歸非季節性”的戰略。
據介紹，新推出的“舒醒精華露”目標人群為城市中15～30歲的年輕人群，價格相對同類功效的傳統產品高出近10倍；終端加價率約為35%，遠高于藥品行業平均不超過15%的加價幅度。
“端著”上海，“瞧著”華南華中
上藥方面稱，跟云南白藥的****保密配方一樣，中華藥業清涼油產品的配方及制造工藝屬于****保密技術。據了解，目前，云南白藥藥品類產品年銷售額20億元，而非藥類云南白藥牙膏的年銷售額也已達20億元。
進入藥妝市場后，陳軍力對中華藥業的目標非常明確：“中華藥業計劃未來50%以上的利潤要由非藥品創造，用10年時間實現銷售達到20億元。”
據中華藥業相關營銷人員透露，目前，“舒醒精華露”主要渠道是連鎖藥店和賣場。據悉，目前，上海中等規模以上的藥店有近2000家，而中華藥業今年的目標是鋪貨830家，明年將向華南華中市場拓展。
此外，徐國雄表示，在中華藥業進入藥妝市場后，今后還可以考慮向保健品領域拓展。
“上藥旗下中華藥業****涉足藥妝領域，藥妝或成為除工商業外的第三利潤增長點 |
